Alpska zlatna čokolada: samo činjenice

Anonim

Poznati brand Alpen Gold poznat je po svojim kolačima kao što su čokolada, kolačići, sladoled i slatkiši. Pripada Kraft Foods-u - američkom koncernu, koji zauzima drugo mjesto u svijetu po proizvodnji pakiranih proizvoda. To je američko javno poduzeće, osnovano davne 1903. godine.

Alpska zlatna čokolada: osnovne činjenice

I premda Kraft Foods posjeduje široku paletu prehrambenih brandova koji se šire diljem svijeta, 1992. godine odlučeno je da se pokrene novi projekt. Izumljena je posebna marka Alpen Gold, koja je postala raširena samo u nekim zemljama, kao što su Poljska, Rusija i Ukrajina.

Doslovni prijevod je "alpsko zlato", međutim, malo tko zna da Alpen Gold čokolada nema nikakve veze s Alpama. Zašto je ova marka postala tako popularna? Odgovor je jednostavan. Kada iskusni trgovci preuzmu, a koncept oglašavanja razvijen vrlo dobro, učinak ne mora dugo čekati. Svaki potrošač, koji vidi takvo ime, odmah razmišlja o Švicarskoj, o Alpama, zbog čega dolazi povjerenje da je Alpen Gold čokolada vrijedan proizvod.

Nitko ne tvrdi da je alpska čokolada napravljena u Švicarskoj ili Austriji zaista dobra. No, uostalom, ova tvrtka nema niti jednu biljku unutar tih granica, te stoga nema potrebe govoriti o ukusnom okusu čokolade. Osim toga, činjenica da se Alpen Gold čokolada distribuira samo u zemljama ZND-a uvelike pojednostavljuje zadatak oglašavanja svog lažnog podrijetla.

Asortiman i oglašavanje

Sada u liniji ove marke možete pronaći samu čokoladu, keks kolačiće i sladoled.

Reklamna kampanja vrlo naporno radi. Fotografije čokolade Alpen Gold možete pronaći svugdje: od velikog bannera na ulici do oglašavanja u supermarketu. Sada ga oglašivači intenzivno pokušavaju uvesti u elitni segment. Strategija prikazivanja na TV ekranu luksuza, ljepote i uspješnih ljudi zamijenila je animirani alpski gnom vrećicama zlata. Naravno, takav potez samo je povećao ukupni udio onih koji stalno kupuju čokoladu Alpen Gold. Možemo reći da je to vrlo netipičan brand. A sve zato što se pretvara da je alpska čokolada, pripada američkom koncernu i prodaje se samo u Rusiji, Ukrajini i Kazahstanu. S druge strane, sastav čokolade Alpen Gold se ne razlikuje po posebnim ili jedinstvenim sastojcima. Trenutno, na policama trgovine možete pronaći 14 različitih vrsta ove delikatese. Navedene su standardne vrste čokolade: lješnjaci, lješnjaci, grožđice, jogurt, tamna čokolada i cappuccino. Osim njih, možete pronaći vrlo neobične kombinacije: slani bademi i karamela ili slani kikiriki i kreker. Čokolada se prodaje u različitim pakiranjima. Najzanimljiviji od njih je mini-pakiranje, koje vam omogućuje da nosite čokoladu sa sobom (možete je staviti u džep). Pa, relativno niska cijena privlači sve više i više potrošača.